A Affinia Automotiva aumenta seu foco de comunicação, anteriormente voltado somente aos profissionais que atuam no segmento de reposição e agora passa a atingir também o consumidor final. O objetivo da empresa é ampliar a visibilidade e o valor das marcas junto a esse público. “Ao longo de 2005, a comunicação utilizou uma linguagem bastante técnica, com ênfase nos atributos técnicos dos produtos e muito dirigida aos aplicadores. As mudanças que estamos promovendo buscam aproximação com todos os que interagem com esses produtos, do ‘trade’ ao usuário”, disse o gerente de comunicação e marketing da Affinia, Marcos Prata.
Conforme a empresa, a campanha da Nakata, por exemplo, procura associar a marca com a tecnologia e segurança dos produtos, numa linguagem emocional e humanizada, mais próxima do consumidor. Essa campanha foi desenvolvida por uma agência de publicidade que trabalhou o conceito “Sinta-se seguro com Nakata”, para veicular em revistas e jornais, além de promoções em pontos-de-venda.
